La sesión debía llevar la IA de tendencia abstracta a herramienta creativa concreta, ayudando a equipos de marca, estrategia, desarrollo, creatividad y diseño a entender qué estaba ocurriendo y cómo incorporarlo al trabajo diario.
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Coca-Cola · 2023—26
Nuevas herramientas, apetito humano
Innovación · Workshops · IA generativaUn workshop práctico de inteligencia artificial creado por Hogarth Argentina y Coca-Cola para equipos de marketing de Argentina y Uruguay.
Material del caso
Abrí el material de origen más abajo.
El workshop combinó contexto, exploración en vivo y ejercicios colaborativos con herramientas de diálogo, generación de imágenes y sonido. El objetivo fue ofrecer un marco creativo utilizable: dónde la IA podía acelerar el pensamiento, dónde seguía siendo esencial el criterio humano y cómo conectar las nuevas posibilidades de producción con el trabajo de marca.